AI-videor kontra kvalitet hos byråer

AI finns överallt – även inom videoproduktion. Nya verktyg som lovar att leverera Hollywood-kvalitet med en enkel knapptryckning dyker upp varje dag. Men hur ser det egentligen ut med AI-genererade förklaringsvideor?

Vad AI kan (och inte kan) göra

Som yrkesverksamma är det självklart att vi ständigt tittar på de aktuella möjligheterna med AI. Å ena sidan för att vi alltid letar efter det bästa och mest kostnadseffektiva resultatet för våra kunder. Å andra sidan är vi av naturen väldigt, väldigt nyfikna!
Och ja: AI-verktyg som Kling, Veo och nu Midjourney kan verkligen uppnå imponerande resultat. Med en bra uppmaning kan de ibland generera bilder och videor som det skulle ta mycket tid och pengar att filma själva.
Även animationer och syntetiska röster ligger nu på en hög nivå. Fantastiskt! Men är dessa resultat verkligen användbara och användbara?

Lärlingen och hans mästare

Vad är problemet? AI skapar inte något nytt, det är inte kreativt, det reproducerar alltid från befintligt material och försöker generera något från det som kommer så nära prompterns idé som möjligt. Och det kan vara en mycket tuff process, med många kompromisser som promptern måste göra. En bra prompter behöver ha förmågan att översätta sin fantasi, dvs. sin kreativitet och sina förkunskaper, till skrivna kommandon. Så kreativiteten kommer fortfarande utifrån, inte från AI:n själv. Att arbeta med en AI känns som en mästare-lärling-relation: mästaren skapar det han föreställer sig för lärlingen utifrån all sin erfarenhet, och lärlingen utför det sedan idealiskt på exakt samma sätt. Detta kan fungera med en begåvad lärling, men enligt vår erfarenhet visar sig “lärlingen” AI alltid vara slarvig och ganska obegåvad, men ändå ganska oregerlig och envis. I våra tester tar det ofta väldigt lång tid att lyckas förmedla till AI:n vilken visuell stil man har i åtanke. Trots uppladdning av exempelbilder och en hel del finjusteringar blir det i slutändan, efter många, många försök, ofta bara en kompromiss. Är det vad vi vill ha? Eller vill vi ha det perfekta resultatet för våra kunder? Då måste vi fortsätta att använda våra egna huvuden, vår kreativitet och vår erfarenhet i det hantverk vi har lärt oss. Det är precis det som specialiserade byråer, riktiga människor med riktig kreativitet och förmåga att känna igen och optimalt tillfredsställa behov, fortsätter att göra bäst.

AI är ett användbart hjälpmedel för många uppgifter. Att vara självständigt kreativ och innovativ är inte en av dem.

“Go go gadget-o-text”?

Detta gäller för övrigt även för texter som berättelser, voiceover-texter och manus. Många anser att AI redan levererar mycket bra resultat här. Det kan gälla projekt som inte är riktigt lika viktiga. Naturligtvis kan jag låta Claude eller Perplexity producera ett mycket bra manus för en förklarande video på nolltid och sedan få det utmatat av en video-AI. Exempel: “Sammanfatta hur Bitcoin fungerar i ett 60-sekunders manus för en förklarande video på ett informativt och underhållande sätt. Skriv texten på ett sådant sätt att målgruppen 60+ förstår ämnet.” Resultatet kan fortfarande vara tillfredsställande för ett så allmänt ämne. Men om man försöker sig på detta med mycket specialiserade ämnen kommer man att ge upp ganska snabbt – eller så måste man vara mycket kompromissvillig.

Förutom en verklig förståelse för uppgifter saknar AI också den strategiska och kreativa expertis som krävs för att skapa en exakt, tilltalande och i slutändan effektiv förklaringsvideo. Den är inte bra på att tänka utanför boxen och se den stora bilden där ett krav är inbäddat. Försök få AI:n att inse att ni behöver en video som passar sömlöst in i er befintliga varumärkeskommunikation, som slår an exakt den ton ni vill kommunicera till er målgrupp och att innehållet även måste uppfylla kraven från er juridiska avdelning och varumärkesavdelning! Skriv ner de arbetstimmar och abonnemangskostnader för AI som du skulle behöva ta ut för ett sådant projekt.

Gränserna

• Kreativitet: AI reproducerar eller blandar det som redan finns, men skapar inte något nytt
• Varumärkesförståelse: algoritmerna förstår inte företagsidentiteten och förbiser helheten
• Storytelling: Den känslomässiga kopplingen till betraktaren saknas, fokus på målgruppen förblir otydligt
• Individualitet: AI-videor ser ofta utbytbara och generiska ut, stilistiska krav uppfylls inte
• Kostnader: AI kostar också pengar i form av abonnemang och arbetstid
  
  

Där AI hjälper oss

Det kan man lugnt säga: AI är ett fantastiskt nytt verktyg för byråer som vi. Vi använder det för:

• Grova konceptskisser och moodboards
• Ökad effektivitet i organisationen
• Återkommande standardprocesser
• Prototyper och längdtester (t.ex. AI voice over)
  
  

Det bästa av två världar

Här på EXPLANIDEO kombinerar vi till exempel intelligenta AI-verktyg med 15 års hantverkskunnande och erfarenhet.
AI gör vår produktion mer effektiv i viss utsträckning, men de kreativa besluten, berättandet och den skräddarsydda stilistiska implementeringen – det är fortfarande mänskligt arbete. Vi är övertygade om att samarbete mellan människor leder till betydligt bättre resultat.

DIY-plattformar kontra byråkvalitet

DIY-videoverktyg är också på stark frammarsch. Men handen på hjärtat: skulle du skapa ditt företags webbplats med en byggsats om du ville sticka ut från mängden? Det är samma sak med förklaringsvideor.

Vårt kvalitetslöfte

• 15 års erfarenhet av produktion av skräddarsydda förklaringsvideor
• Personlig kundsupport från idé till färdigställande (och därefter)
• Detaljerad analys av krav, leverans av optimala lösningar
• Strikt efterlevnad av befintliga kommunikationsstrategier, varumärkes- och lagkrav, målgruppsstruktur
• Över 1.000 framgångsrikt skapade videor
• Vi behandlar varje enskilt projekt som “vår baby”
  
  
  

Slutsatsen är att AI är ett kraftfullt verktyg, men det kan inte ersätta expertis, kreativitet och strategiskt tänkande.